Kişileri ağırlıklara göre kollara bölen A/B deneme adımı; kol ekleme, ağırlığın yüzdeye dönüşmesi, denemedeki davranışı ve sonuçları nasıl okuyacağınız.
"Hangi mesaj daha çok yanıt alıyor?" sorusunun cevabı tahminle bulunmaz. adımı gelen kişileri belirlediğiniz oranlarda kollara böler; iki farklı metni aynı hafta, aynı kitlede denersiniz ve hangisinin çalıştığını sayılarla görürsünüz. Bu rehber kol kurmayı, ağırlıkların ne anlama geldiğini ve sonucu nasıl okuyacağınızı anlatır.
Rastgele dağıt
Ne işe yarar
Adım, akışa gelen her kişiyi rastgele bir kola yollar. Rastgelelik ağırlıklıdır: iki kol eşit ağırlıktaysa kişiler yaklaşık yarı yarıya bölünür, ağırlıkları 3'e 1 yaparsanız dörtte üçü birinci kola gider.
Kişi bir kez dağıtıldığında o koldan devam eder; akışın geri kalanı normal işler.
En çok işe yaradığı yerler:
Metin denemesi — aynı mesajın iki yazımını karşılaştırmak.
Teklif denemesi — "%10 indirim" ile "kargo bedava"yı karşılaştırmak.
Yol denemesi — kişiye önce soru sormak mı, önce ürün göstermek mi daha iyi.
Yük dağıtma — gelen talepleri iki farklı ekip koluna bölmek.
Adım kişiye hiçbir şey göndermez; 24 saat penceresiyle ilgisi yoktur ve iki kanalda da çalışır.
Ayarlar
Adımın tek bölümü kol listesidir. Kol ekle ile kol eklersiniz, Kolu kaldır ile silersiniz. Her kolun iki alanı vardır.
Kol adı
Kolun tuvalde görünecek adı, en çok 40 karakter. Bu ad hem çıkışın adıdır hem oturum kaydına yazılır — yani deneme sonucunu bu adla okursunuz.
Adları anlamlı yazın: A: kısa metin / B: uzun metin ya da İndirim / Kargo bedava. "Kol 1" ve "Kol 2" üç hafta sonra hiçbir şey ifade etmez.
Kol adı boş bırakılırsa yayın öncesi kontrol uyarı verir.
Ağırlık
Kolun payı. 1 ile 100 arası bir sayıdır ve panel yanında o kolun yüzde karşılığını gösterir.
Ağırlık bir yüzde değil, bir paydır: toplam kaç olursa olsun her kolun payı kendi ağırlığının toplama oranıdır.
İki kol, 1 ve 1 → %50 / %50
İki kol, 3 ve 1 → %75 / %25
Üç kol, 1 / 1 / 1 → yaklaşık %33'er
Çıkışları
Her kol kendi çıkışını açar; çıkışın adı kolun adıdır. Hiç kol yoksa adımın tek bir Sonra çıkışı görünür — ama o durumda yayın zaten engellenir.
En az iki kol gerekir. Tek kollu bir dağıtımın anlamı yoktur ve kontrol hata verir. En çok 5 kol olabilir.
Denemede nasıl davranır
Test sekmesindeki simülatörde dağıtım rastgele çalışmaz: her zaman ilk kol izlenir. Bu bilerek böyledir — denemenin sonucu her seferinde aynı olsun, akışı adım adım kontrol edebilesiniz.
Diğer kolları denemek için kolların sırasını geçici olarak değiştirebilir ya da o kolu doğrudan seçip adımlarını tek tek gözden geçirebilirsiniz.
Sonuçları nasıl okursunuz
Dağıtım sonucu iki yerde görünür:
Kayıtlar sekmesinde her oturumun hangi kola gittiği satır olarak yazılır (kolun adıyla).
İstatistik sekmesinde adım adım kaç kişinin geçtiğini görürsünüz; iki kolun altındaki adımların sayılarını karşılaştırarak hangi kolun daha çok ilerlettiğini anlarsınız.
Daha keskin bir ölçüm istiyorsanız her kolun sonuna farklı bir Dönüşüm adımı koyun: "satis-a" ve "satis-b". Raporda iki dönüşümü yan yana görürsünüz.
Kolları etiketlemek de işe yarar: her kolun başında bir Eylem adımı ile deneme-a / deneme-b etiketi ekleyin, kişiler ekranından süzün.
Örnek kullanım
Bir spor salonu, ilk mesajın iki yazımını denemek istiyor.
Başlangıç adımına üyelik anahtar kelimesini ekliyor.
Rastgele dağıt adımı ekliyor. İki kol: A: fiyat önde (ağırlık 1) ve B: deneme dersi önde (ağırlık 1). Panel ikisinin de yanında %50 yazıyor.
A kolunun altına bir Mesaj: "Aylık üyelik 900 TL, sınırsız kullanım. Detay ister misiniz?"
B kolunun altına başka bir Mesaj: "İlk dersiniz bizden. Hangi gün gelmek istersiniz?"
İki kolun altına da birer Eylem adımı koyup deneme-a / deneme-b etiketi ekliyor.
İki yolun sonuna da birer Dönüşüm adımı: uyelik-a ve uyelik-b.
İki hafta sonra rapora bakıp hangi yazımın daha çok üyelik getirdiğini görüyor ve kaybeden kolu kaldırıyor.
Sık yapılan hatalar
Denemeyi bir hafta dolmadan bitirmek. Yirmi kişilik bir örneklem hiçbir şey söylemez. En az birkaç yüz kişi geçsin.
Aynı anda iki şeyi birden değiştirmek. A kolunda hem metni hem düğmeleri değiştirirseniz hangisinin işe yaradığını bilemezsiniz. Tek değişkenle deneyin.
Kol adlarını "Kol 1", "Kol 2" bırakmak. Kayıtlarda ve istatistikte bu adlar görünür; anlamlı yazın.
Kolları bağlamayı unutmak. Bağlanmamış kola düşen kişi hiçbir şey almadan kalır.
İkiden fazla kolla başlamak. Üç kol, her koldaki kişi sayısını üçe böler ve sonuca ulaşmanız üç kat uzar. İlk denemenizi iki kolla yapın.
Denemede diğer kolu göremediği için adımın bozuk olduğunu sanmak. Simülatör her zaman ilk kolu izler; bu beklenen davranıştır.
Deneme bittikten sonra adımı akışta bırakmak. Kazanan belliyse dağıtımı kaldırın; gereksiz bir adım akışı okumayı zorlaştırır.
Kısıtlar ve sınırlar
En az 2, en çok 5 kol.
Ağırlık 1-100 arası; ağırlık bir yüzde değil, toplama oranlanan bir paydır.
Kol adı en çok 40 karakter.
Denemede her zaman ilk kol izlenir.
Adım kişiye hiçbir şey göndermez; 24 saat penceresiyle ilgisi yoktur.
Dağıtım kişi başına yapılır; aynı kişi akışa yeniden girerse yeniden dağıtılır.
İlgili kavramlar
Kolların sonucunu ölçmek için Dönüşüm adımı'na, kişileri işaretlemek için Etiket eylemleri rehberine bakın. Aynı mesajın birkaç yazımını rastgele göndermenin daha basit bir yolu da vardır: Mesaj adımı'ndaki metin varyantları.
Ölçmediğiniz bir mesajı iyileştiremezsiniz; dağıtım adımı ölçmenin en kolay yoludur.